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K12在线教育的现状和机遇是什么?
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按照获取知识方式及企业业务模式可将K12(3-18岁)在线教育企业分为在线课程企业、教育平台企业及教育信息化企业三大类。与线下相比,K12在线教育企业的市场集中度相对较高,但相较其他互联网行业,青少年在线教育头部机构集中度依然偏低。
K12在线教育三线及以下城市用户占比有所增长;下沉市场对于优质教育资源有强烈需求,下沉市场的K12在线教育有大幅增长空间。
在线课程类头部企业集中度偏低
按照获取知识方式及企业业务模式可将K12(3-18岁)在线教育企业分为在线课程企业、教育平台企业及教育信息化企业三大类。
据《中国青少年在线学习白皮书(2021)》数据,K12在线课程头部4家企业目前占K12在线教育市场份额合计约为17%。与线下相比,K12在线教育企业的市场集中度相对较高,但相较其他互联网行业,K12在线教育头部机构集中度依然偏低,关于在线课程市场份额的争夺战并未结束。
三线及以下城市用户占比有所增长
李志刚:中国的在线教育元年应该是2012年,从2012年开始诞生了很多创业公司,但在2015年前后至少倒闭了四五百家。教育是一个比较慢的行业,它不会像电商一样因为促销而火速爆发。家长的选择不可能是选半年中最便宜的,更重要的是口碑和质量,所以决策相对来说比较缓慢,信任口碑和品牌需要时间。
到了2017年之后在线教育开始好转,一个比较标志性事件是VIPKID在这年的收入暴增,达到40来亿。
2017年8月之后在线教育成了一个小小的风口,原因可能是:1、经过五六年的市场教育,K12学生的家长已经认可了这种消费习惯。
2、技术手段让在线教育没有了障碍,而在线教育让教育公平有了更多机会。三四线城市的人希望能得到一线城市的教育资源,获得公平的教育机会,只有互联网能解决这个问题。
K12在线教育未来会增加人工智能技术的比重。未来的趋势会是人工智能与教育的结合。如果只是纯粹地老师教学生,公司的边际成本不会因为规模的扩大而降低,只有通过技术包括人工智能来降低。老师与机器的结合可能是K12在线教育的一个主要方向。
近日,iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018上半年中国K12在线教育市场监测报告》,报告数据显示,2018年K12在线教育市场规模预计将达到3480亿元。
K12在线教育的现状和机遇是什么?艾媒咨询分析师认为,新高考政策落地,社会对综合素质人才的需求越来越旺盛,在线素质教育领域作为K12在线教育的一个分支开始快速发展。2018年,在线素质教育的创业企业会进行更多尝试,资本亦会更多地关注素质教育领域。
以下为报告节选内容:
中国K12在线教育市场规模稳步增长
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年K12在线教育市场规模预计将达到3480亿元。2015年以来,中国K12在线教育市场用户规模稳步增长,增长率有放缓的趋势。
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